Ajankohtaista

Digitaalisen kaupankäynnin pelisääntöjä kirjoitetaan parhaillaan kokonaan uusiksi. Tähän asti olemme optimoineet verkkokauppoja ihmisille houkuttelevilla visuaalisilla käyttöliittymillä, suoraviivaisilla ostopoluilla ja perinteisellä hakukoneoptimoinnilla (SEO), mutta jatkossa meillä on uusi kohdeyleisö, joka vaatii uudenlaisia asioita: itsenäiset tekoälyagentit (AI Agents) ja generatiiviset hakukoneet.

Verkkokauppojen rooli Suomen vähittäiskauppakentässä kasvaa jatkuvasti. Tämä saakin pohtimaan, onko kaikilla kuluttajilla kuitenkaan samat mahdollisuudet digitaaliseen kaupankäyntiin.

The years of stagnation in e-commerce are over. According to ECDB, growth is expected to regain its former momentum in 2026. A new global threshold of US$5 trillion in revenues is expected to be surpassed this year. That marks a net increase of US$421 billion compared to 2025.

Verkkokauppa on armoton ympäristö. Kilpailu on globaalia, hintavertailu tapahtuu sekunneissa ja asiakas tekee päätöksen usein yhdellä silmäyksellä. Silti yksi asia ei ole muuttunut: luottamus ratkaisee.

Suomessa toimii poikkeuksellisen innovatiivisia verkkokauppayrityksiä. Tuotteet ovat kunnossa, brändit kehittyvät vauhdilla ja digitaalinen markkinointi on kansainvälistä tasoa. Silti kasvu, niin kotimaassa kuin kansainvälisesti, voi pysähtyä yllättävän arkiseen kohtaan: kassalle. Jokainen keskeytetty osto on menetettyä liikevaihtoa kilpailijan hyväksi.

Olen vahvasti sitä mieltä, että naisten tulisi hakeutua aktiivisemmin yrittäjiksi. Valitettava tosiasia on, että Suomen yrittäjänaiset ry:n tietojen mukaan naiset ovat edelleen yrittäjinä huomattavan aliedustettuina, ja esimerkiksi start-up-rahoituksesta vain noin 6 % ohjautuu naisten perustamille yrityksille. Tässä kirjoituksessa haluan kannustaa naisyrittäjiä hakemaan keinoja oman yrityksensä kehittämiseen esimerkiksi verkostoitumisen ja rahoituksen avulla.